Я хочу вдохновлять вас не только своими историями, но и историями тех, кто оставил значимый отпечаток в дизайне. Один из таких людей Иван Чермаев – американский дизайнер русского происхождения – легенда графического дизайна. Вместе со своей фирмой Chermayeff & Geismar создал сотни узнаваемых логотипов известных мировых брендов, включая National Geographic, телекомпанию NBC, крупнейшую нефтяную компанию Mobil Oil.
Однозначно то, что отец Ивана Сергей Чермаев был опытным преподавателем архитектуры и был желанным гостем в самых престижных университетах мира, повлияло на становление личности и выбора профессии. Помимо этого семья постоянно путешествовала по всему миру, Иван Чермаев сменил целых 24 школы - кругозор развивался сам по себе.
Но Ваня был немного бунтарь, ведь поступив в Гарвард, он пришёл к своему декану и сказал, что хочет сам выбирать своих профессоров, а не посещать обязательные лекции. Более того, он собирался покинуть университет через два года, потому что его не интересовал диплом, он просто хотел научиться дизайну.
Дальше Чермаева пошел учиться в Йельский университет на факультет графического дизайна, который тогда был только основан (там даже не было постоянного преподавательского состава).
В Йеле Иван познакомился со своим, как оказалось впоследствии, деловым партнёром Томом Гейзмером, они в итоге вели бизнес около 60 лет! Они говорили, что секрет их крепких отношений содержится в одном слове – доверие. Прям как у нас с Катей)))
Скорее всего, из-за того, что в юности Чермаева постоянно менял локации и окружение, он выработал важное качество в графическом дизайне – тончайшее восприятие различий между людьми.
«Есть много тонкостей, которые вы должны прояснить, — рассказывал Иван Чермаев, — что за фирма, чем она занимается, для чего, кто конкуренты, каково её будущее, какова её история, что с их точки зрения хорошо, что с их точки зрения плохо. НО КЛИЕНТЫ НЕ ВСЕГДА ПРАВЫ!».
У меня подход такой: чтобы не оказаться в ситуации, что кто-то не прав (я или клиент), я разработал бриф клиента перед началом работы, помогающий мне максимально емко определить цели и задачи клиента, а также понять его самого и сферу его деятельности. О брифе я рассказывал в предыдущем посте, посмотрите.
